优酷拿下2018年世界杯直播权,视频网站如何做好体育生意?

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发布时间:18-05-29 09:54 封面新闻官方帐号

封面新闻记者 崔江

5日29日,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。优酷也成为了国内三家主流视频平台——腾讯视频、优酷、爱奇艺中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。

获得世界杯网络直播权,对优酷来说意味着获得了一大块潜在用户。数字显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。由于俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。

虽然优酷没有透露版权价格,但是头部职业赛事版权费用水涨船高,变现压力飙升却是事实。比如腾讯体育5亿美元买入大陆NBA五个赛季独家的网络播放权;苏宁体育13.5亿人民币接手中超2017赛季新媒体转播权。但这些赛事的商业变现模式至今并不明朗,市场从买IP向养IP逐渐过渡。

因此,优酷在2018年布局了广义体育产业的范畴IP,包括这就是街舞、机器人格斗等,而即将在下半年推出的另一档《这就是灌篮》更是直接以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开。

而在变现方面,除了传统的广告,探索新的体育产业的变现模式也是视频网站关注的焦点。分析认为,各大视频网站必须在挖掘体育赛事本身的内容价值以外,在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面寻找更多机会。

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